A Comunidade Económica dos Estados da África Ocidental (CEDEAO) está a tomar medidas ousadas para aumentar a sua visibilidade, reforçar a sua identidade de marca e estabelecer uma melhor ligação com os cidadãos e as partes interessadas através de uma comunicação proativa, estratégica e orientada para o impacto.

Para tal, a CEDEAO realizou um retiro de quatro dias e um workshop de capacitação para responsáveis pela comunicação da Comissão, das suas instituições e agências, de 22 a 25 de julho de 2025, em Banjul, na Gâmbia. O retiro, organizado pela Direção de Comunicação da CEDEAO em colaboração com a GIZ, centrou-se no reforço das competências dos participantes em comunicação estratégica e digital, ao mesmo tempo que lançou as bases para uma nova estratégia de comunicação abrangente da CEDEAO, alinhada com os objetivos da Visão 2050.

No seu discurso de abertura, o Sr. Abdou KOLLEY, Diretor de Gabinete do Presidente da Comissão da CEDEAO, descreveu o retiro como «um marco importante na nossa jornada coletiva. Ele se baseia nos alicerces estabelecidos durante o nosso último Retiro de Comunicação em Lagos, em 2024, e agora nos leva a uma nova fase, que é o desenvolvimento de uma estratégia de comunicação abrangente da CEDEAO, totalmente alinhada com os objetivos e o espírito da Visão 2050. impacto.»

Ele enfatizou a importância de mudar de uma comunicação reativa para uma proativa, observando que: “Devemos garantir que a voz da CEDEAO não seja apenas ouvida, mas também confiável, valorizada e seguida. Devemos responder com criatividade, agilidade e coesão aos desafios urgentes do nosso tempo — o aumento da desinformação, a polarização política e o crescente défice de confiança entre as instituições e os cidadãos”.

Acrescentou que o retiro é uma oportunidade para fazer um balanço, avaliar os progressos, identificar lacunas e dotar as equipas de comunicação das ferramentas e da mentalidade necessárias para navegar num panorama de informação digital cada vez mais complexo e em rápida evolução.

Numa mensagem de boa vontade, o Embaixador da Alemanha na Gâmbia, S. Ex.ª Klaus BOTZET, elogiou o alinhamento do retiro com a agenda mais ampla de integração regional da CEDEAO.

«Desde a revisão do estado atual da comunicação da CEDEAO até ao estabelecimento das bases para uma nova estratégia e ao desenvolvimento de competências práticas em narrativa digital, o retiro aborda o cerne da missão da CEDEAO para uma integração mais profunda», afirmou.

Ao declarar oficialmente aberto o retiro em nome do Presidente da Comissão da CEDEAO, S. Ex.ª Dr. Omar Alieu TOURAY, a Representante Residente da CEDEAO na Gâmbia, S. Ex.ª Miatta Lily FRENCH, descreveu o retiro não apenas como um programa de formação, mas como um ponto de viragem estratégico e um momento para reimaginar, reexaminar e recalibrar a forma como a CEDEAO comunica com o mundo.

«Não podemos continuar a permitir que a CEDEAO seja mal interpretada ou deturpada», afirmou. «Temos de assumir o controlo da nossa narrativa. Temos de nos manifestar quando a nossa integridade é questionada e combater a desinformação que ameaça dividir as nossas comunidades e desestabilizar a nossa região», declarou.

O retiro sinaliza o compromisso renovado da CEDEAO em transformar a sua abordagem de comunicação, colmatar o fosso com os cidadãos e reforçar a unidade e a resiliência regionais através de narrativas impactantes e de um envolvimento estratégico.