La CEDEAO ouvre une nouvelle voie pour une communication stratégique et axée sur l’impact

La Communauté économique des États de l’Afrique de l’Ouest (CEDEAO) prend des mesures audacieuses pour améliorer sa visibilité, renforcer son identité de marque et mieux communiquer avec les citoyens et les parties prenantes grâce à une communication proactive, stratégique et axée sur l’impact.

À cette fin, la CEDEAO a organisé un séminaire de quatre jours et un atelier de renforcement des capacités à l’intention des responsables de la communication de la Commission, de ses institutions et de ses agences, du 22 au 25 juillet 2025 à Banjul, en Gambie. Organisée par la Direction de la communication de la CEDEAO en collaboration avec la GIZ, cette retraite visait à renforcer les compétences des participants en matière de communication stratégique et numérique, tout en jetant les bases d’une nouvelle stratégie de communication globale de la CEDEAO alignée sur les objectifs de la Vision 2050.

Dans son discours d’ouverture, M. Abdou KOLLEY, directeur de cabinet au bureau du président de la Commission de la CEDEAO, a décrit cette retraite comme « une étape importante dans notre parcours collectif. Elle s’appuie sur les bases jetées lors de notre dernière retraite sur la communication à Lagos en 2024 et nous fait désormais entrer dans une nouvelle phase, à savoir l’élaboration d’une stratégie de communication globale de la CEDEAO, pleinement alignée sur les objectifs et l’esprit de la Vision 2050. Impact.»

Il a souligné l’importance de passer d’une communication réactive à une communication proactive, en notant que : « Nous devons veiller à ce que la voix de la CEDEAO soit non seulement entendue, mais aussi considérée comme fiable, valorisée et suivie. Nous devons répondre avec créativité, agilité et cohésion aux défis urgents de notre époque : la montée de la désinformation, la polarisation politique et le déficit de confiance croissant entre les institutions et les citoyens. »

Il a ajouté que cette retraite était l’occasion de faire le point, d’évaluer les progrès accomplis, d’identifier les lacunes et de doter les équipes de communication des outils et de l’état d’esprit nécessaires pour naviguer dans un paysage informationnel numérique de plus en plus complexe et en rapide évolution.

Dans un message de bonne volonté, l’ambassadeur d’Allemagne en Gambie, S.E. Klaus BOTZET, a salué l’alignement de la retraite sur le programme plus large d’intégration régionale de la CEDEAO.

« De l’examen de l’état actuel de la communication de la CEDEAO à la mise en place des bases d’une nouvelle stratégie et au développement de compétences pratiques en matière de narration numérique, la retraite aborde le cœur de la mission de la CEDEAO pour une intégration plus profonde », a-t-il déclaré.

Déclarant officiellement ouverte la retraite au nom du président de la Commission de la CEDEAO, S.E. Dr Omar Alieu TOURAY, la représentante résidente de la CEDEAO en Gambie, S.E. Miatta Lily FRENCH, a décrit cette retraite comme étant non seulement un programme de formation, mais aussi un tournant stratégique et un moment pour repenser, réexaminer et recalibrer la manière dont la CEDEAO communique avec le monde.

« Nous ne pouvons pas continuer à laisser la CEDEAO être mal comprise ou mal représentée », a-t-elle déclaré. « Nous devons prendre en main notre discours. Nous devons nous exprimer lorsque notre intégrité est remise en question et lutter contre la désinformation qui menace de diviser nos communautés et de déstabiliser notre région », a-t-elle ajouté.

Cette retraite témoigne de l’engagement renouvelé de la CEDEAO à transformer son approche en matière de communication, à combler le fossé avec les citoyens et à renforcer l’unité et la résilience régionales grâce à une communication percutante et à un engagement stratégique.